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時代在變，以飛速的模式，于是什么都開始“唯快不破”，這時候，創(chuàng)意、靈感的價值就看似要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通、慢動作的一切努力。

你寫一份文案，要的是吸人眼球、要的是傳播量，所以常常非常看重標(biāo)題、看重“貼合熱點(diǎn)”;你要做個品牌策劃，需要與眾不同、需要瞬間的爆發(fā)力，于是特別特別注重創(chuàng)意;你想要優(yōu)化一個網(wǎng)站，想要短時間內(nèi)把權(quán)重做到幾個行業(yè)老網(wǎng)站們的前面，于是，你最最需要的不是高質(zhì)量的SEO優(yōu)化，就只能是百度推廣(付費(fèi)得到看似高權(quán)重的效果)了。

面對文案、面對營銷，我們在可以即時分享信息的網(wǎng)絡(luò)時代，看重的東西確實是我們正缺失的，但那些被這些“創(chuàng)意與靈感”掩蓋了的，卻才是最重要的。

好的標(biāo)題不等于標(biāo)題黨 標(biāo)題以外更重要的是傳播能力

為了吸睛，我們創(chuàng)作的文案是需要好標(biāo)題的，但好的標(biāo)題并不等同于“標(biāo)題黨”。

好的標(biāo)題通常具備什么素質(zhì)?

第一，簡潔卻能提煉文章主旨。

在簡潔、又能夠清楚表達(dá)文章主旨的基礎(chǔ)上，我們也需要一些小的技巧，比如漢語中常用的“諧音”(杜蕾斯玩了一手好“濕”)、比如巧用成語(穹頂之下)、比如來點(diǎn)創(chuàng)意(又雙叒一網(wǎng)盤倒下)。

友情提醒：有數(shù)字的標(biāo)題占據(jù)頭條的概率更大哦，因為數(shù)字這種更具象化的展現(xiàn)，更能抓住用戶的眼球，特別是一些“大到或者小到平均值”的反差數(shù)字，在創(chuàng)作內(nèi)容合適時不妨多多將“數(shù)字”放入標(biāo)題中。

第二，避免假大空、斷章取義。

說白了就是不忽悠人。很多人為了點(diǎn)擊量，會喜歡將標(biāo)題虛假擴(kuò)大化，也就是人們常說的“標(biāo)題黨”，其實標(biāo)題黨也分好壞，當(dāng)你把標(biāo)題取的“誘人”、但內(nèi)容卻雜亂無章毫無水準(zhǔn)的時候，這就是“差”的，也就是人們嘴巴里常說的“標(biāo)題黨”一族;但當(dāng)“標(biāo)題黨”具備了有價值的內(nèi)容的時候，用戶們反而不會過于計較你是否標(biāo)題黨，換一種說法，當(dāng)你的的內(nèi)容價值與標(biāo)題足夠匹配，你的“標(biāo)題黨”策略也就成功步入了“好標(biāo)題”的行列。

比如，“這10篇文章只改了下標(biāo)題 閱讀量就從1萬+漲到10萬+”，可信，因為有著“1萬+”的閱讀基礎(chǔ)，代表著有一定的內(nèi)容價值與傳播能力，但是如果改成“閱讀量從100+漲到10萬+”，這篇文章也就不是好文，只能算個“標(biāo)題黨”了。

這些擁有一定價值內(nèi)容的、好的“標(biāo)題黨”，往往擁有著高強(qiáng)度的干貨內(nèi)容，也同時具備著優(yōu)質(zhì)的傳播能力。

但現(xiàn)在大家更注重的是什么?標(biāo)題!或許是“有價值的內(nèi)容”實在不好學(xué)，而標(biāo)題黨學(xué)起來會相對容易一些，只是，大家是時候從“標(biāo)題黨”跨越至“好標(biāo)題”領(lǐng)域了吧，畢竟能當(dāng)一個好的標(biāo)題黨也是需要干貨內(nèi)容的，而后者的傳播能力絕對要好過“標(biāo)題黨”帶來的好點(diǎn)擊太多!

好的創(chuàng)意很重要 但是你常常太看重它

與文案相似，做一場廣告策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷、推廣之時，我們是需要足夠吸引用戶注意力的創(chuàng)意(類比于文案的“標(biāo)題”)的，但，問題是，很多人為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，常常迷失在創(chuàng)意的尋找中。

創(chuàng)意之外，我們更應(yīng)該考慮的或許是“商業(yè)化時代，消費(fèi)者的利益”。

寫軟文要的是展示與傳播量，所以只看重標(biāo)題不夠，要必須出一個能具有好的內(nèi)容、好的傳播力的好標(biāo)題才夠，這三者是相輔相成、以前者為核心的。

做營銷做推廣我們看創(chuàng)意，玩花樣，但再多的手段是不是都比不過一次“真實有用的免費(fèi)營銷”?并不是所有的營銷推廣都 必須考慮免費(fèi)化，但“免費(fèi)營銷”所具備的成功因素卻是值得我們探索的。

免費(fèi)營銷能成功的最大因素是：它免費(fèi)啊，它能給用戶帶來利益啊。

所以，在一切的用戶利益面前，創(chuàng)意總顯得蒼白，而一份好的創(chuàng)意真的要發(fā)揮價值，或許也只有在滿足用戶利益的基礎(chǔ)之上。

時代很快，做營銷、做推廣的我們也必須應(yīng)時而生，但請記得，不要把最重要的東西給忽視了。